ОНМХ-ИЙН МЕНЕЖМЕНТИЙН ОНЦЛОГ, ТҮҮНИЙ ХОСОЛМОЛ ШИНЖ

Abstract

Статья посвящена актуальным вопро
сам менеджмента СМИ Монголии, его
эффективности на рынке конкуренции.
Автор уделяет особое внимание сдвоен
ному характеру менеджмента журна
листики, который заключается в том, что в
рыночных условиях руководству СМИ
приходится управлять не только твор
ческим коллективом журналистов, но и
обеспечивать выживаемость организации.
Сегодня на рынке СМИ Монголии идет
жёсткая борьба за рекламодателей в силу
самофинансирования, но менеджеры СМИ
недостаточно исследуют рынок потребите
лей, конкурентов и рекламодателей, не
учатся теории и практике менеджмента
информационной деятельности, что выяв
ляется нестабильностью и неопределён
ностью на рынке конкуренции. В данной
статье автор особо подчёркивает, что
редакция СМИ должна иметь определён
ную рекламную политику наряду с инфор
мационной.